Poznając nową osobę – choćbyś nie wiem, jak mądrze i dobrze mówił – Twój wizerunek w jej oczach i tak będzie kształtowany przez tzw. pierwsze wrażenie. Po prostu tak działają nasze procesy poznawcze. Podobnie rzecz się ma w przypadku nagłówków – to one robią pierwsze wrażenie w tekście i decydują o tym, czy zainteresuje on czytelnika.
W poniższym artykule opiszę cztery najbardziej popularne i skuteczne techniki tworzenia chwytliwych nagłówków. Na końcu dodam kolejne trzy techniki, jednak już o mniejszej skuteczności. Sam osobiście mam opracowane 17 metod i nie będę wszystkich opisywał, gdyż pozostałe metody są skierowane do bardzo wąskiego grona odbiorców.
Przy poznawaniu nowej osoby starasz się zrobić dobre pierwsze wrażenie poprzez odpowiedni strój, gesty, mimikę twarzy, mowę i postawę ciała itd. W tekście pisanym tę rolę przejmują nagłówki.
Nagłówki są bowiem elementem, na którym skupia się wzrok czytelnika, dlatego jeżeli jego treść okaże się ciekawa i intrygująca, czytelnika z zainteresowaniem zagłębi się w całość tekstu. Jeśli natomiast nagłówek będzie nudny i bez życia, użytkownik prawdopodobnie zrezygnuje z dalszej lektury.
Przykład: Nagłówek „Śmierć co 4 sekundy” plus wzruszające zdjęcie jako promowana treść na portalu wp.pl. Zdjęcie + nagłówek w tym przypadku dało rekordową klikalność.
Nagłówek to bodziec, który należy odpowiednio wykorzystać. No dobrze, czyli jak wobec tego stworzyć atrakcyjny i skuteczny nagłówek? Technik jest wiele, wśród nich można wymienić:
Korzyści: Daj coś odbiorcy – po prostu. Obiecaj rozwiązanie problemu, zaproponuj nową wiedzę, zapowiedz ciekawego newsa, np:
- dowiedz się, jak schudnąć i wyglądać pięknie,
- sięgnij po środek, który ułatwi Ci życie,
- zobacz, jak nauczyć się angielskiego w 2 miesiące.
Przykład: tipy.interia.pl – przykładowe dwa tematy: Jak schudną w 2 tygodnie i jak zgubić brzuch? Artykuł maja ponad 20 komentarzy i są jednymi z bardziej poczytnych w swoim dziale.
Tajemnica: Zaintryguj i zszokuj odbiorcę, odsłaniając rąbek tajemnicy i odsyłając do jej odnalezienia w tekście. Ta metoda jest bardzo często stosowana w popularnych serwisach internetowych, które tworzą nagłówki typ:
- W tym kraju ludzie chodzą nago po ulicach
- Nie uwierzysz, JAK ona to zrobiła!
- Cóż za niespodzianka!
- Spadkowicz pokonał mistrza.
Przykład: Portal Onet Podróże i tajemniczy tytuł powiązany z zagadką „Gdzie żyje się najdłużej na świecie”. Czy Ty też jesteś zaintrygowany tym tematem? Zobacz także na obrazku sekcję po prawej stronie „popularne w Onecie” – czołówka idealnie pasuje do tej techniki nagłówków.
Liczby: Nagłówki liczbowe zapewne niejednokrotnie zwróciły Twoją uwagę, co tylko dowodzi ich skuteczności. Możemy w prosty sposób podsunąć konkretną liczbę związaną z konkretnym tematem lub rozwiązaniem problemu:
- 10 sposobów na zdrową dietę
- 7 najbardziej wymyślnych pozycji seksualnych
- 5 metod nowoczesnego marketingu
Przykład: Przy liczbach i nagłówkach większości użytkowników internetu nasuwa się skojarzenie z jednym z najczęściej oglądanych kanałów na YouTube – 5 sposób na… Dodatkowo każdy z odcinków zaczyna się od liczby 5 i tak mamy: 5 sposobów na wieczór kawalerski, 5 sposobów na dzień kobiet, 5 sposobów na sylwestrowe drinki itd. https://www.youtube.com/channel/UCLcxQ8h1PX3WgLdgnJHcCxg
Negacja: Zapewnienie, że czegoś nie trzeba, daje dobre rezultaty, np:
- Nie musisz się katować, żeby szybko schudnąć,
- Nie rezygnuj ze słodyczy i schudnij 5 kg w miesiąc,
- Nie powinieneś tego robić, jeśli nie chcesz dużo zarabiać.
Przykład: Jeden z najbardziej poczytnych artykułów na blogu Bartka Chodorka. Tytuł: „Nie musisz zarabiać dużo, żeby cieszyć się życiem”. Bardzo dobry wpis i polecam go jako lekturę obowiązkową.
Wymienione powyżej metody to tylko niektóre z technik powszechnie wykorzystywanych w celu tworzenia chwytliwych nagłówków.
Zalecam Wam rzucić okiem na największe portale informacyjne, aby uzmysłowić sobie, jak powtarzalne, a jednocześnie efektywne są schematy tworzenia nagłówków. Nie pozostaje nic, jak tylko stosować je we własnych tekstach.
Nagłówek: Oto dlaczego + problem do rozwiązania
- Oto, dlaczego masz mało przyjaciół.
- Oto, dlaczego masz mało pieniędzy.
- Oto, dlaczego nie możesz poszukać dobrej pracy.
Nagłówek: (Liczba) kłamstw na dane zagadnienie
- 10 kłamstw, w które uwielbiają wierzyć kobiety.
- 20 największych kłamstw o nowotworach.
- 5 największych kłamstw o miłości.
Nagłówek: Daj mi (termin, czas), a pokażę (efekt = korzyść, osiągniecie)
- Daj mi pół godziny, a nauczę cię pisać super nagłówki.
- Daj mi trzy dni, a pokażę ci, jak zwiększyć zyski w twojej firmie.
- Daj mi tylko godzinę, a przekażę ci wiedzę na temat podrywania dziewczyn.
